Главная Технологии На рекламном рынке России сменился лидер

На рекламном рынке России сменился лидер

Житель Хакасии огородил свою землю в поле надгробиями с кладбища

Дело об уничтожении могильных надгробий возбудили в Хакасии после прокурорской проверки по факту использования надгробий в поле для обозначения границ земельного участка, сообщает...

Врач объяснил, когда и как прививаться переболевшим COVID-19

В течение шести-семи месяцев после заболевания делать прививку от COVID-19 особого смысла нет, считает кандидат медицинских наук, врач-иммунолог, генеральный директор компании "Клиникал Экселанс Груп"...

Бастрыкин рассказал об основных доказательствах зверств нацистов

Материалы Международного военного трибунала в Нюрнберге и уголовных дел, рассмотренных национальными судами, остаются на сегодняшний день основными доказательствами совершения преступлений нацистами, рассказал в...

Умер ребенок, едва не утонувший в школьном бассейне в Сургуте

Ребенок, едва не утонувший в школьном бассейне на уроке физкультуры в Сургуте (ХМАО), скончался, сообщил Издатель34 Новости источник в местных правоохранительных органах."Да, информация...

Счетная палата предложила усилить контроль за проектами благоустройства в малых городах

Необходимо выделить малые города и исторические поселения в особую категорию и сформировать комплексную концепцию их развития, считают в ведомстве Счетная палата предложила установить дополнительные...

Принадлежащее OMD OM Group агентство стало № 1 по итогам 2019 года

OMD Optimum Media возглавило список крупнейших агентств России за 2019 г., по данным рейтинга портала о рекламе и маркетинге Sostav.ru и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), с которым ознакомились «Ведомости». Рекламные бюджеты под управлением этого агентства, принадлежащего холдингу OMD OM Group, составили 22,6 млрд руб. (здесь и далее – без НДС). Это почти 10% всех контрактов, заключенных в 2019 г. рекламодателями с агентствами, – 252,4 млрд руб.

Лидер 2018 г. – агентство Carat (принадлежит Dentsu Aegis Network) с бюджетом почти 20,4 млрд руб. только третье.

Из-за коррекции в расчете рейтинга (изменены подсчет размещения рекламы на региональном ТВ и введен поправочный коэффициент на скидки за размещение рекламы на радио) составители не приводят динамику бюджетов по агентствам и группам.

Всего в 2019 г., по данным АКАР, компании потратили на продвижение товаров и услуг в медиа – телевидение, интернет, печать, радио, наружная реклама – 494 млрд руб. Sostav.ru и АКАР оценили бюджеты 88 агентств, в том числе не принадлежащих крупным рекламным группам, эти агентства контролируют около половины расходов на продвижение в российских медиа.

Самым востребованным медиа, по данным Sostav.ru и АКАР, стало телевидение – больше половины бюджетов: 117,5 млрд руб. – реклама на федеральном ТВ, 27,6 млрд – на региональном, еще 14,2 млрд – ролики на кабельных каналах. Второй по популярности – интернет: 33,9 млрд. На 3-м месте – наружная реклама: 26,8 млрд руб.; следом спонсорские размещения (16,2 млрд), радио (9,8 млрд) и печатные СМИ (5,8 млрд).

В пятерке крупнейших рекламных холдингов также произошли изменения, но лидер – OMD OM Group – в 2019 г. позицию сохранил: 59,9 млрд руб. С третьей на вторую позицию переместилась Dentsu Aegis Network (36,8 млрд), потеснив Publicis Media (35,7 млрд). На 4-м месте, как и годом ранее, – рекламная группа АДВ: 30,7 млрд. Из пятерки лидеров выбыл холдинг Media Direction Group (почти 21,6 млрд). Его место заняла Group M, через которую рекламодатели разместили рекламы на 22,7 млрд руб.

Изменение позиций рекламных агентств и холдингов в рейтинге обусловлено главным образом перемещением крупных рекламодателей, говорит заместитель главного редактора Sostav.ru по медиа Евгения Баленко и приводит пример: реклама в медиа Альфа-банка перешла от агентства Initiative (АДВ) к OMD Optimum Media (OMD OM Group). Нового российского партнера вместо Starcom Russia (Publicis Groupe) выбрала в 2019 г. Coca-Cola – это агентство MediaCom (Group M). Произошли и другие значимые перемещения: партнером L’Oreal и Nestle на российском рынке стала компания Dentsu Aegis Network вместо Publicis Groupe, перечисляет Баленко.

OMD OM Group действительно удалось укрепить позиции: клиентов стало больше, подтверждает вице-президент по развитию бизнеса группы Ольга Барская. Помимо Альфа-банка клиентами стали ритейлер «Лента» и немецкая Daimler (бренд Mercedes-Benz). Но, продолжает Барская, холдинг активно работает и над удержанием партнеров, расширением работы с ними по всем медиа, а также развивает бизнес в регионах.

Новых клиентов в 2019 г. привлекла и АДВ: мобильный оператор «Вымпелком» (бренд «Билайн») и холдинг Михаила Гуцериева «Сафмар», рассказал «Ведомостям» руководитель объединенного дивизиона «Лаб и бенчмарк» АДВ Игорь Перевозчиков. В рейтинге Sostav.ru и АКАР, считает Перевозчиков, есть «определенные отклонения», связанные с ограничениями методологии оценки интернет-рекламы. Но в целом рейтинг дает корректную картину рынка, констатирует он.

О несовершенстве методологии рейтинга для интернет-рекламы говорит и главный операционный директор Dentsu Aegis Network Russia Александр Захаров: «Подсчет performance отсутствует совсем. По нашим клиентам, ориентированным на performance-инструменты, не учитывается до 90% бюджетов. По рекламодателям, которые используют видеорекламу (OLV) в качестве дополнения к ТВ, – 60–80%. А компании, которые размещаются только в интернете, не попадают в зачет».

Рейтинг медиаагентств и холдингов, подготовленный Sostav.ru и АКАР, достаточно далек от реальных показателей и дает лишь общее представление о ситуации на рынке рекламы, считает он.

В digital-сегменте рейтинга действительно наблюдаются наиболее драматичные расхождения, согласен директор по медиазакупкам Group M Михаил Елисейкин: «Что и логично – не найти медиа, более сложного для анализа. Но в части ТВ оценка валидная».

В рейтинге в полной мере отражены потерянные в прошлом году контракты Publicis Groupe, но не полностью учтены выигрыши крупных тендеров – McDonald’s, GSK, Ozon, а также расширение портфеля клиентов в секторе performance marketing, увеличение объемов онлайн-видео, заявил председатель совета директоров группы Сергей Белоглазов. Методику составления рейтинга он также назвал несовершенной.

Не пропустите

«Яндекс.Дзен» начинает проверку фейков

В этом ему помогут профессиональные журналисты Сервис «Яндекс.Дзен» тестирует программу проверки фактов в публикациях пользователей, рассказал «Ведомостям»...

Путин не исключил рекорд по вводу жилья в 2021 году

В этом году в стране может быть рекорд по вводу жилья. Об этом заявил президент Владимир Путин на встрече с мэром Москвы Сергеем Собяниным...

«У нас толстая кожа». США оценили слова Путина про Шерхана и Табаки

Пресс-секретарь президента США Джен Псаки прокомментировала слова российского лидера Владимира Путина о Шерхане и шакале Табаки из произведения Киплинга "Маугли", озвученные им в...

Разработчики «Спутника V» ответили на слова Макрона о войне из-за вакцин

Разработчики российской вакцины против коронавируса "Спутник V" ответили на заявления президента Франции Эммануэля Макрона о "мировой войне нового типа" и предложили присоединиться к...

Песни в поддержку Донбасса. Из-за кого испанцы вышли на баррикады

Испанию охватили протесты. На улицы Барселоны, Валенсии и Жироны вышли люди, возмущенные арестом популярного рэпера Пабло Хаселя. Власти усмотрели в его творчестве призывы к...

Генпрокуратура Германии обвинила немца в сотрудничестве с российской разведкой

Обновлено Согласно версии обвинения, подозреваемый работал на компанию, которая специализировалась на осмотре и ремонте приборов для замера территории Генеральная прокуратура Германии выдвинула обвинения против гражданина...

Лучшее за неделю

В России создали молекулярные термометры для борьбы с раком

Сверхчувствительные молекулярные термометры для медицины создал российско-финский коллектив ученых с участием специалистов Национального исследовательского технологического университета "МИСиС" (НИТУ "МИСиС"). По словам авторов, уникальная...

Путин считает бессмысленным и нецелесообразным восстановление Советского Союза

Обновлено Президент считает, что это невозможно по многим причинам Президент РФ Владимир Путин восстановление Советского Союза невозможным. "Восстанавливать Советский Союз бессмысленно, невозможно по...

Власти Адыгеи готовят правовую базу для реализации послания Президента

Власти Адыгеи готовят правовую базу для своевременного решения задач, поставленных в президентском послании, сообщает пресс-служба республиканского правительства.Глава Адыгеи Мурат Кумпилов в пятницу принял...

Посол Чехии заявил, что МИД РФ проинформировал его о мерах в ответ на высылку дипломатов

Обновлено Витезслав Пивонька пробыл в здании российского внешнеполитического ведомства менее 20 минут Посол Чехии в России Витезслав Пивонька покинул здание МИД РФ на Смоленской площади,...

Су-30 перехватил над Черным морем три французских военных самолета

Российский истребитель Су-30 перехватил над Черным морем у российских границ два истребителя Dassault Mirage 2000 и самолет-заправщик ВВС Франции, сообщили в отделе информационного...

Онколог рассказал, как приготовление продуктов влияет на развитие рака

. Онколог Михаил Мяснянкин в беседе с Пятым каналом предупредил россиян о том, что некоторые типы обработки продуктов могут привести к развитию рака....

Россия прекратила применение меморандума с США об «открытой суше»

Обновлено МИД России уведомит американскую сторону о принятом решении Премьер-министр РФ Михаил Мишустин подписал распоряжение о прекращении применения меморандума о понимании между правительствами России и...

США придется считаться с Россией, заявил Путин

США придется считаться с Россией: хоть они и думают, что мы такие же, как они, но это не так - у нас другой...

Названы болезни, при которых нельзя делать планку

Тренер по бегу и функциональной подготовке Евгений Шувакин рассказал Издатель34 Новости, почему планка - не всегда безопасное упражнение."Планку не нужно выполнять, если есть...